РЕЗИЛЬЄНТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У FMCG-СЕКТОРІ: ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ

Abstract

У статті досліджено особливості формування резильєнтних маркетингових стратегій у FMCG-секторі в умовах цифрової трансформації та динамічної зміни споживчої поведінки. Розкрито сутність резильєнтності як здатності маркетингової стратегії адаптуватися до кризових ситуацій, технологічних змін та нестабільності ринку. Обґрунтовано роль цифрових технологій у посиленні адаптивності маркетингових політик, зокрема через використання інструментів Big Data, штучного інтелекту, цифрової аналітики та платформенних рішень. Проведено аналіз впливу нових споживчих практик на процес розробки маркетингових стратегій, акцентовано увагу на зростанні значущості персоналізованих комунікацій, омніканального підходу та клієнтоорієнтованості. Запропоновано практичні рекомендації щодо побудови стійких маркетингових стратегій для FMCG-компаній з урахуванням сучасних цифрових трендів і поведінкових патернів споживачів.

Keywords

• маркетингова стратегія
• FMCG-сектор
• маркетингова політика
• споживча поведінка
• цифрові технології
• резильєнтність