Photographs of a non-place and the communication switch within supermarket chains<br> Fotografias de um não-lugar e a transposição da comunicação em supermercados de rede

Abstract

With the start of the self service, a rupture was witnessed in interpersonal communications and go shopping means that people go towards meeting not with other people but with goods and products. The study in this article analyses data gathered through photographs. In its ability to work as a presence act, photography is utilized to show how spaces become a non-place where relationship is emptied and there is either proximity or distance. The language of a commercial shop focuses exclusively on economic achievements and therefore excludes social aspects, space memory, urban environment and social exchange. Com a chegada do autosserviço, promoveu-se uma ruptura na comunicação interpessoal e o momento de ir às compras condicionou as pessoas ao encontro não com o outro, mas com as mercadorias. O estudo contido neste artigo analisa um corpus empírico construído a partir de fotografias. Em sua capacidade de funcionar como um ato de presença, a fotografia é utilizada para mostrar como os espaços se transformam em um não-lugar, que esvazia as relações e, ao mesmo tempo em que aproxima também afasta. A linguagem do estabelecimento comercial prioriza o contexto econômico e exclui o fator social, a memória do espaço, o entorno urbano e as relações sociais de troca.

Keywords

• Comunicação
• Espaços sociais e culturais
• Supermercado de rede
• Imagem e visualidade.