Специфіка рекламної комунікації у видавничій сфері

Abstract

Охарактеризовано специфіку рекламної комунікації в книговиданні в сучасних умовах. Як основні виокремлено пропедевтичну (авторську та видавничу), виробничу, просуваючу складові видавничої рекламної комунікації. Окреслено їх відмітні ознаки. Доведено, що авторська рекламна комунікація може адресуватися як видавництвам, так і потенційним покупцям книжкової продукції. Виробнича рекламна комунікація тісно пов’язана з виготовленням, зокрема оформленням, видання.