Оцінка комунікаційної активності роздрібних продовольчих торговельних мереж в Чернівецькій області

Abstract

У статті запропоновано результати оцінки комунікаційної активності роздрібних торговельних мереж Чернівецької області та м. Чернівці, яка базувалась на анкетуванні керівників і топ-менеджерів провідних продовольчих мереж регіону. Запропоновано розгорнуту характеристику визначальних рис комунікаційної активності залежно від рівнів залученості учасників у торговельну мережу.

Keywords

• роздрібні торговельні мережі
• маркетингові комунікації
• комунікаційна активність
• рівень залученості
• загальномережева діяльність