Signos do Consumo (Dec 2013)

O marketing cultural como elemento de diferenciação: o case “bradesco - espetáculo como mensagem”

  • Flavi Ferreira Lisboa Filho,
  • Julia Munareto Leal

Journal volume & issue
Vol. 5, no. 2

Abstract

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Propõe-se neste artigo uma pesquisa bibliográfica com a apresentação de conceitos e definições sobre o tema marketing cultural com vistas à comunicação organizacional. Para contextualizar o apanhado teórico apresenta-se o caso do Banco Bradesco, que iniciou uma reestruturação geral a fim de legitimar a adoção de um novo conceito, o de “banco completo”. São descritas algumas ações de marketing cultural adotadas, que serviram como elemento de diferenciação para o Banco.

Keywords