Економіка та суспільство (Oct 2021)

ТЕНДЕНЦІЇ ТА ТРЕНДИ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТУ ВЕБ-РЕСУРСІВ

  • Iryna Hnylyakevych-Prots,
  • Svitlana Zinkova

DOI
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-48
Journal volume & issue
no. 32

Abstract

Read online

У статті досліджено ключові тренди та тенденції маркетингового аудиту веб-ресурсів. Розглянуто інноваційні технології юзабіліті аналізу сайту та трифакторну модель оцінки контенту. Доведена важливість маркетингового аудиту стратегій лінкбілдінгу, SEO, просування у соціальних мережах та аналізу рекламних оголошень. Проаналізовано метрики, які необхідно використовувати компаніям для аналізу розвитку власного бізнесу в мережі Інтернет. Визначено основні сервіси та програмне забезпечення, на які варто звернути увагу при проведенні аудиту веб-сторінок. Запропоновано підхід для проведення комплексного digital-маркетингового аудиту, який повинен містити в собі аналіз органічних та неорганічних методів просування, моніторинг додаткових каналів комунікації та наскрізну аналітику, а також висунуто концепцію єдиного програмного забезпечення.

Keywords