Discurso Organizacional e Isomorfismo Institucional: As Mudanças Gráficas em Jornais Brasileiros

Diego M. Coraiola; Clóvis L. Machado-da-Silva

Revista Eletrônica de Ciência Administrativa (Nov 2008)

Discurso Organizacional e Isomorfismo Institucional: As Mudanças Gráficas em Jornais Brasileiros

Diego M. Coraiola,
Clóvis L. Machado-da-Silva

Affiliations

Diego M. Coraiola
Clóvis L. Machado-da-Silva

Journal volume & issue: Vol. 7, no. 2
pp. 1 – 13

Abstract

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RESUMO O objetivo da presente pesquisa foi verificar o fenômeno do isomorfismo nas mudanças de projeto gráfico de jornais brasileiros, mediante a análise da influência exercida pelos discursos de três grupos de profissionais: gestores, jornalistas e designers. Com base na perspectiva institucional de análise e nas contribuições da teoria da estruturação e das abordagens de análise do discurso, realizou-se pesquisa qualitativa longitudinal, abrangendo o período compreendido entre 2000 e 2006. Duas etapas foram consideradas no desenvolvimento da investigação: a primeira delas direcionada para a análise da constituição histórica e estrutural do campo e mercado jornalísticos brasileiros, com suporte em publicações acadêmicas sobre o tema; e a segunda, voltada à avaliação das publicações mais relevantes produzidas para gestores, jornalistas e designers. Os resultados da pesquisa indicam a existência de relativo consenso em relação ao aumento da valorização das modificações em projetos gráficos no campo jornalístico, bem como no que concerne aos aspectos que devem ser modificados e ao tipo de mudanças que devem ser realizadas. Ademais, apontam para a existência de perspectivas diferenciadas entre os três grupos profissionais e a existência de embates, negociações e (re) significações processados por meio dos discursos desses grupos que contribuem para a (re) construção dos padrões existentes no campo organizacional. Palavras-Chave Discurso Organizacional; Mudança Organizacional; Isomorfismo; Imprensa; Jornalismo. ABSTRACT The purpose of this research was to study the isomorphism phenomenon at graphical project changes in Brazilian newspapers based on the influence exercised by the discourses of three professional groups: managers, journalists and designers. Using the theoretical approach of institutional theory, structuration theory and discourse analysis, a longitudinal qualitative research was done, comprehending the period between 2000 and 2006. The research was developed into two phases: the first one dedicated to the understanding of the historical and structural constitution of the Brazilian press industry and field based on academic publications about the subject; and the second one comprehending the analysis of the most important publications directed to managers, journalists and designers. The research results point to the existence of a consensus about the increasing importance of the graphical project changes in press field as well as about the kind of changes that must be done in newspapers. Besides these, they point to the existence of different perspectives about the changes, depending on which professional groups is focused, and to the existence of conflicts, negotiations and (re)significations taking place by the means of group discourses that contribute to the (re)construction of organizational field patters. Keywords Organizational Discourse, Organizational Change; Isomorphism; Press; Journalism.

Published in Revista Eletrônica de Ciência Administrativa

ISSN: 1677-7387 (Online)
Publisher: Instituto Brasileiro de Estudos e Pesquisas Sociais
Country of publisher: Brazil
LCC subjects: Social Sciences: Industries. Land use. Labor: Management. Industrial management; Social Sciences: Commerce: Business
Website: http://www.periodicosibepes.org.br/index.php/recadm/index

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