Consumer Behaviour on The Perspective of Halal Food in Suzuya Superstore Medan

Abstract

This paper aims at understanding costumers’ behavior and subjective norms in consuming halal food at Suzuya Superstore, Medan. This is quantitative research, with 50 respondents consisting of Suzuya Superstore Medan costumers. They were chosen through an accidental sampling approach. Partially, this research shows that the variable of behavior (X1) and subjective norms (X2) positively influence the behavior (X1), where the value t count >t table (5.828 > 1,677) with the significant level of 0,000 t table (4,495 > 1,677) with the significant level of 0,000t tabel (5.828 > 1,677) dengan tingkat signifikan 0,000 t tabel (4,495 > 1,677) dengan tingkat signifikan 0,000 F tabel (53,372>3,20) dan nilai signifikan 0,000Ftabel dan signifikan <0,05. Maka Ha diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap dan norma subjektif secara simultan terhadap perilaku konsumen produk halal di Suzuya Superstore Medan. Berdasarkan nilai R Square sebesar 0,694 atau sama dengan 69,4%. Berarti model analisis yang digunakan mampu menjelaskan Sikap dan Norma subjektif terhadap perilaku konsumen perspektif produk halal sebesar 69,4% sedangkan sisanya 30,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Keywords

• consumers behavior, attitude, subjective norms, halal products