La Revista Icono 14 (Jan 2024)
Campaña andaluza de 2022 en Twitter e Instagram
Abstract
Mediante una metodología que aplica el análisis de contenido cuantitativo-cualitativo, este trabajo examina los perfiles de Twitter e Instagram de los candidatos del PP, PSOE, Vox, Adelante Andalucía y Por Andalucía en el periodo de campaña electoral relativo a las elecciones autonómicas del 29 de junio de 2022 en Andalucía. En concreto, se han analizado un total de 871 publicaciones con el objetivo de investigar la comunicación populista de cada candidato, los principales temas de su agenda y los ataques que han realizado a sus rivales según la red social utilizada. Los resultados más relevantes demuestran la idoneidad de ambas redes para transmitir un mensaje que posiciona al pueblo como eje central del discurso populista de los líderes. Twitter se consolida como herramienta digital por la que se transmiten los eventos de campaña y se realiza un firme llamamiento al voto, mientras que los candidatos ofrecen a los usuarios de Instagram sus propuestas de programa con mayor asiduidad. A su vez, Instagram destaca por ser la plataforma digital con mayor número de ataques articulados por los líderes.
Keywords
