COMPARATIVE ANALYSIS OF IMPLEMENTATION OF COMMUNICATIVE STRATEGIES IN CONFECTIONERY PRODUCTS ADVERTISING SLOGANS (ON THE EXAMPLE OF RUSSIAN AND ENGLISH ADVERTISING)

Abstract

Резюме. Статья посвящена проблеме выявления сходных и отличных языковых единиц выражения коммуникативных тактик в реализации коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе продуктов питания. Автор ставит целью провести сопоставительный прагмалингвистический анализ, направленный на описание конкретно-языковых и типологических характеристик средств выражения коммуникативного намерения в англо- и русскоязычных слоганах рекламы кондитерских изделий. Метод или методология проведения работы. Основу исследования образует метод сопоставительного анализа, включающего приемы количественного анализа и статистической обработки материала. Результаты. Автор выявляет коммуникативные стратегии и тактики, сходные для англо- и русскоязычного рекламного дискурса продуктов питания, а также лексические и синтаксические языковые средства выражения интенции адресанта, наиболее распространенные для каждого из анализируемых языков. Область применения результатов. Результаты исследования могут быть применены в сфере лингвокультурной коммуникации при составлении учебных пособий по сравнительной типологии англо- и русскоязычных рекламных текстов.

Keywords

• коммуникативное намерение
• коммуникативная стратегия
• коммуникативная тактика
• рекламный слоган
• адресант
• адресат