Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2012)
En quêtede validation de l’espace MAC (Mémoire –Affect -Cognition): Prise en compte de la recherche de variété et du matérialisme
Abstract
L’objectif de cet article consiste à défricher le terrain pour l’analyse de l’impact de deux variables contextuelles sur le processus de persuasion publicitaire étudié dans l’espace MAC(Mémoire –Affect –Cognition). Il s’agit dela recherche de variété telle qu’elle a été abordée par Baumgartner et Steenkamp (1996) et dumatérialisme comme il a été identifié par Richins et Dawson (1992). Nous souhaitons par ce travail apporter une contribution supplémentaire pour la validation de la modélisation MAC qui s’érige en effet comme une alternative intéressante permettant l’étude, dans un espace tridimensionnel, de l’effet de la publicité sur le consommateur... Dans ce but, une revue de la littérature sur les notions de recherche de variété et de matérialisme est dressée. Ceci nous a permis de formuler deux propositions de recherche. Une méthodologie détaillée pour la mise en place d’une future expérimentation est présentée
