Ecossistema esportivo e modelo teórico: orientação para o marketing esportivo

Abstract

O marketing esportivo é um parâmetro para a geração de receitas para as organizações esportivas que têm parceiros e/ou patrocinadores que participam das atividades de marketing da cadeia de valor em um plano de marketing orientado ao cliente. Há duas modalidades de marketing esportivo: marketing de esporte, que que foca o esporte como evento e entretenimento; e marketing através do esporte que concentra em produtos e/ou serviços. Este ensaio tem o objetivo de introduzir quatro modelos de ecossistemas esportivos baseados em modelos de negócios aos profissionais de marketing que buscam implementar e aplicar a orientação de mercado em clubes esportivos. Os quatro modelos de ecossistemas esportivos foram obtidos a partir de revistas científicas internacionais e relatórios empresariais de negócios e marketing. Todos estes autores acima querem estabelecer os ecossistemas esportivos como insumos ou premissas para a elaboração de um plano de marketing para entidades esportivas.

Keywords

• Marketing esportivo
• ecossistema esportivo
• torcedor
• receitas esportivas