ФІРМОВИЙ СТИЛЬ ТА ПОБУДОВА ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВ ГОТЕЛЬНОЇ ІНДУСТРІЇ МІСТА ЛЬВОВА

Abstract

У межах цієї статті розглянуто значення фірмового стилю при побудові іміджу підприємств готельної індустрії. Актуальність обраної тематики полягає у постійні потребі нових рішень у політиці просування. З метою вивчення тенденцій айдентики та візуальних комунікації української галузі готельного господарства, дослідження включало порівняльний аналіз закладів розміщення в межах Львова. Для досягнення мети та виконання поставлених завдань було використано загальнонаукові методи: порівняння, моніторинг та узагальнення. Проведений порівняльний аналіз логотипів готелів Львова продемонстрував, що існує певна залежність між вибором візуальної айдентики та архітектурним стилем будівлі, часом, місцем її зведення. Це підкреслює концептуальний зв’язок між всіма елементами, у яких проявляється візуальна ідентичність готелю. Також в процесі дослідження було помітні відмінності між групами готелів за категоріями, ціновою політикою та їхнім підходом до визначення фірмових кольорів. Саме колір, шрифт, графічний символ та їхнє поєднання транслюють інформацію про тези позіціонування закладу готельного господарства, що сприяє побудові іміджу готелю.

Keywords

• імідж
• фірмовий стиль
• логотип
• готельна індустрія
• візуальна комунікація
• готелі Львова