تحلیل محتوای روش‌های اقناعی پیام‌های آموزشی و فرهنگ‌سازی نیروی انتظامیدر تلویزیون ایران

Abstract

این مقاله، به ­بررسی روش‌­های اقناعی مورد استفاده در تبلیغات آموزشی و فرهنگ‌­سازی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران می­‌پردازد. در همین راستا، با بررسی و تحلیل کیفی پیام­­‌های تبلیغاتی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران، روش‌­های اقناعی که سازندگان تیزرهای تبلیغاتی نیروی انتظامی برای اثرگذاری بر مخاطب و اقناع مخاطبان در آموزش و فرهنگ‌­سازی استفاده می‌کنند را استخراج کرده‌­ایم. روش پژوهش حاضر، تحلیل محتوای کیفی است. تیزرهای تبلیغاتی پخش­‌شده در سال‌­های 98 و 99، معادل 43 تیزر است. تعداد حجم نمونه به­ روش نمونه‌­گیری تصادفی، برابر با 22 عدد تیزر تبلیغاتی است. شیوۀ اندازه‌­گیری، تحلیل تیزرها به­‌عنوان اسناد موجود بوده و ثبت و ضبط داده­‌ها از متن، تصاویر و صدای تبلیغات به‌­دست آمده است. نتایج نشان می­‌دهند که در پیام‌­های تبلیغاتی نیروی انتظامی از 26 روش اقناعی استفاده شده است. ترس، ادعای صریح، داستان، کمپین و انیمیشن روش­‌های برجسته هستند.

Keywords

• تبلیغات
• تلویزیون
• پلیس ایران
• فرهنگ‌سازی