هنر و تمدن شرق (Oct 2017)
رنگ برند گردشگری کوچه‌های مراکش
Abstract
در شهرهای مراکش، بخش مهمی از منظر شهری را، بافت قدیم مدینه‌ها شکل می‌دهد. از طرف دیگر به سبب نقش مهمی که کوچه در زندگی و حیات این بافت‌ها ایفا می‌کند، در این پژوهش به‌عنوان موضع مطالعه‌ی منظر شهرهای مراکش مورد توجه قرار گرفته است. پس از مشاهده و بررسی چند شهر چنین عیان شد که رنگ، یکی از بارزترین عناصر منظر کوچه‌های مراکشی است، تداوم و حضور رنگ در این کوچه‌ها چنان پرقدرت اتفاق می‌افتد که رنگ به‌عنوان اولین عنصر ادراک شده برای همیشه در خاطره می‌ماند. در تعریف منظر کوچه‌های مراکشی دو نوع رویکرد در نحوه‌ی استفاده از رنگ، اما با هدفی مشترک، مورد توجه قرار گرفته است. کوچه‌هایی که رنگ به صورت پوششی بر روی جداره‌های آن‌ها آورده شده است و دیگری در شهرهایی دارای اهمیت تاریخی، که رنگ غالب منظر این کوچه‌ها همان رنگ طبیعی مصالح است. از تعمد آوردن رنگ به‌صورت پوششی و با جسارت، و همچنین تلاش برای حفظ رنگ مصالح در کوچه‌های تاریخی و تسلط رنگ بر فضای کوچه، می‌توان دریافت که استفاده از رنگ به‌عنوان سیاستی برای تقویت شهرت گردشگری شهرهای مراکش به کار گرفته شده است. اهمیت و کاربرد رنگ در کوچه‌های مراکشی تا آنجاست که در نام و شهرت شهر، تعیین کننده و اثرگذار است. پاسخ به این پرسش که ایده‌ی رنگین بودن در سیاست گردشگری از کجا به کوچه‌های مراکشی راه یافته است؟ هدف این پژوهش است. یافته‌های حاصل از مشاهدات میدانی، در کنار مطالعات کتابخانه‌ای در مورد هنر و فرهنگ بومیان آفریقایی و مطالعه جایگاه رنگ در برندسازی، در پاسخ به این سؤال مورد استفاده قرار گرفته است.
