Akofena (Sep 2022)
Les forces illocutoires dans les messages de la publicité sociale (Province de Safi)
Abstract
Résumé : les supports de la publicité sociale incorporent une activité discursive puisqu’ils envisagent une forme d’action qui s’adresse à des destinataires réels et orientent leurs décisions vers une attitude recommandée. Cette particularité fait appel à la fonction conative du contenu publicitaire. En effet, le public ciblé par ce mode de communication ne correspond pas à de simples récepteurs poussés à adopter les messages transmis, mais il est question des adhérents d ́une communauté linguistique qui sont en mesure de se laisser influencer par diverses formulations exploitées dans les stratégies de la publicité sociale. Les messages des slogans publicitaires comprennent un ensemble de caractéristiques énonciatives qui jouent un rôle impératif, au niveau de l’impact sur l’individu pendant les campagnes de la publicité sociale. Cet article aura comme objet le rapport entre les concepts des actes du langage, des forces illocutoires et les messages publicitaires dans la province de Safi. C'est pourquoi nous nous focalisons sur l'étude de la capacité des énoncés exploités dans les affiches à agir sur leur environnement et à modifier les attitudes des récepteurs dans l'espace examiné.
