ІНТЕГРАЦІЯ АНТИКРИЗОВИХ ЗАХОДІВ У СИСТЕМУ УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЧНИМ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Стаття присвячена дослідженню інтеграції антикризових заходів у систему управління стратегічним маркетингом підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. Розглянуто сучасні підходи до антикризового управління та їхній вплив на маркетингові стратегії, зокрема адаптацію бізнес-моделі, персоналізовані маркетингові кампанії, використання цифрових технологій та кризових комунікацій. Проаналізовано світовий досвід застосування антикризових інструментів, таких як оптимізація маркетингового бюджету, диверсифікація ринків, гнучке ціноутворення, залучення клієнтів та програми лояльності. Визначено перспективні напрями розвитку антикризового маркетингу, що сприяють підвищенню конкурентоспроможності підприємств у періоди криз. Запропоновано рекомендації щодо впровадження ефективних антикризових стратегій з урахуванням макроекономічних, соціальних та політичних факторів.

Keywords

• антикризовий маркетинг
• стратегічний маркетинг
• антикризове управління
• маркетингові стратегії
• ризик-менеджмент