المجلة الدولية للأداء الاقتصادي (Jun 2021)
Determining the marketing thought features through a study of thefundamental factors contributing in its evolution
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الظروف التي نشأ فيها الفكر التسويقي، و العوامل التي أدت إلى تطوره عبر مختلف المراحل التاريخية التي مرّ بها، و هذا بالتوقف عند كل مرحلة، و تحديد أهم ما ميّزها، لاستخلاص العوامل المشتركة بين مختلف المراحل التي رسمت السمات العامة للفكر التسويقي. توصلت الدراسة إلى أن الفكر التسويقي يتوجّه أساسا بالدافع الاقتصادي، أكثر من تأثره بالدافع الاجتماعي، كما أن تطور الفكر التسويقي كان بسبب ضرورة البقاء التي يتوجه فيها أساسا بدافع التكيّف مع ضغوطات البيئة، و أيضا ينطلق الفكر التسويقي من حتمية التأثير على المستهلك، و كافة المفاهيم التي يتضمنها تأتي تابعة لهاته الحتمية. This study aims to analyze the circumstances in which marketing evolved, and the factors affecting its evolution throughout different eras, this, by detailing each era, anddetermining their characteristics, to end with conclusion of major common factors of the different stages that shaped general attributes of marketing. The study outcomes revealed that marketing thought is economic-oriented, rather than getting affected by a social motive, in addition, marketing thought evolved due to survival aims, which is basically driven by adaptation motives to environmental pressures, also, marketing thought starts from necessity of influence on consumers; therefore, all involved concepts are dependant to this necessity.
