Oddziaływanie lokowania produktu na postawy konsumentów. Zarys problematyki badawczej.

Abstract

Lokowanie produktu to nowa forma promocji, coraz częściej wykorzystywana w różnego typu programach telewizyjnych. Celem jest nie tylko prezentowanie produktu. Lokowanie produktu działa bowiem na postawy widzów wobec marek oraz ich wybory podczas zakupów.

Keywords

• Lokowanie produktu
• Oddziaływanie
• Marka
• Konsument
• Product placement
• Action
• Brand
• Consumer