Ekonomski Vjesnik (Jan 1989)
Proizvod — Rezultat ekonomske aktivnosti
Abstract
Rezultati ekonomskih aktivnosti su proizvodi, nusproizvodi , usluge, otpadni materijali. Razlike između njih rezultat su prvenstveno u tržišnim zahtjevima. I tehnološka i marketing istraživanja imaju za cilj da otkriju način pretvaranja otpadnih materijala i nisko-vrijednih u više cijenjene proizvode koji se mogu prodati. Najposlovnija poduzeća u oblasti svog marketinga plasiraju svoje proizvode i usluge u različitim kombinacijama. Zbog toga i osnovne rasprave o politici proizvoda uključuju kombinaciju usluga i usluga vezanih za proizvod. Strategija proizvoda često se opisuje terminima diferencijacija i segmentacija. Pod posebnim okolnostima, niti diferencijacija niti segmentacija ne mogu biti dohodovnije nego ponuda standardiziranih proizvoda masovne proizvodnje tržišta. Životni ciklus proizvoda oslikan u svom povijesnom razvoju prikazan je terminima koji slijede u nizu: uvođenje, rast zrelost i odumiranje. Procjena tipičnog životnog ciklusa proizvoda u određenoj grupi proizvoda, kao i eksperimentiranje tehnikom za prolongiranje perioda zrelosti i planiranje za redovno poboljšanje proizvoda, ukazuje na značaj politike proizvoda, problema i solucija u toj oblasti. Izbor pogodne prodajne i uslužne kombinacije značajna je dimenzija, politike proizvoda. Odluka o temeljnom produkt miksu određuje karakter poduzeća, ali u svakoj kategoriji postoji značajan prostor u količini i karakteru varijacija proizvoda. Izbor izvora poitike identifikacije marke i specifičnog imena je aspekt politike proizvoda i usko je povezan s planiranjem politike promocije i strategije.
