Економіка та суспільство (Dec 2022)
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА НА ВІРТУАЛЬНОМУ РИНКУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Abstract
Метою дослідження є розширення теоретико-методичного підґрунтя формування маркетингової стратегії підприємства на віртуальних ринках. Розвиток інформаційного суспільства та впровадження інформаційно-комунікаційних технологій у повсякдення стало каталізатором появи та активного розвитку віртуальних ринків. Перехід бізнесу у віртуальний простір призвів до певних змін у маркетинговій діяльності підприємства та висвітило низку проблем, для подолання яких пропонується використовувати такі маркетингові ходи як персональний брендинг, контент-маркетинг, пошукова оптимізація, оптимізація конверсії та маркетинг у соціальних мережах. Реалізація цих кроків можлива в межах маркетингової стратегії підприємства. У якості найбільш оптимальних маркетингових стратегій на віртуальних ринках пропонується використовувати стратегію вхідного маркетингу на етапі залучення нових потенційних клієнтів; стратегію збільшення впізнаваності бренду; стратегію «маркетинг із вуст в уста»; стратегію багатоканального зростання та інші. Маркетингова стратегія повинна гарантувати комплексний підхід щодо пропозиції споживачеві товарів та послуг в такий спосіб, щоб забезпечити їх привабливість у порівнянні з конкурентами на всіх ринках. З метою реалізації комплексного підходу до пропозиції товарів як на традиційних, так і на віртуальних ринках, було розроблено структуру маркетингової стратегії підприємства, яка дозволяє поєднати традиційний комплекс маркетингу з використанням сучасних інтернет-технологій для просування товарів у віртуальному просторі. Авторами запропоновано послідовність певних кроків для впровадження маркетингової стратегії в діяльність підприємства на віртуальних ринках. З метою отримання максимального ефекту від реалізації стратегії пропонується об’єднати всі маркетингові ресурси в єдиному інформаційному просторі, що дозволить забезпечити технологію, робочий простір і свободу для формування, управління, залучення та реалізації маркетингової стратегії підприємства.
Keywords
