Revista Activos (Jul 2020)
Estrategias para actuar en épocas de incertidumbre: una propuesta financiera
Abstract
Los ciclos económicos marcados por una depresión o recesión en las economías a nivel mundial, lleva a los empresarios y directivos a implementar estrategias en sus empresas para garantizar el crecimiento y la supervivencia de sus organizaciones, debido a la dificultad para tomar decisiones bajo incertidumbre. En este documento se pretende dar una guía a los gerentes de finanzas en la empresa, mostrando un marco que tenga en cuenta la estrategia y la aplicación de herramientas enfocadas a la obtención de liquidez, mediante la reactivación de los negocios por medio de la innovación y la creatividad, para evitar una quiebra empresarial. Para construir este marco que oriente las decisiones financieras en épocas de incertidumbre, el documento se construye con una introducción para mostrar los fundamentos de las crisis y el campo de acción de las finanzas, un marco teórico que sirve de base para retomar las principales contribuciones de economistas como Ezra Solomon, Zvi Bodie, Robert Merton, Tom Copeland, Oscar León García y desde el punto de vista estratégico Michael Porter, Henry Mintzberg, Robert Kaplan y David Norton, entre otros. A continuación se presenta el plan de trabajo que comprende el diagnóstico inicial evaluando factores externos e internos, el diagnóstico financiero, la aplicación de herramientas financieras, la participación del talento humano en estas situaciones de incertidumbre y, finalmente, las conclusiones destacando la necesidad de contar con estrategias empresariales adaptadas mediante la innovación y creatividad, la participación del talento humano en la toma de decisiones y la construcción de un cuadro de gestión con indicadores que permitan al gerente de finanzas contar con una radiografía permanente de su empresa, con indicadores que den una alerta temprana.
Keywords
