Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2013)
Perception de l’approche géomarketing par certains établissements publics : Cas de la province de Khouribga
Abstract
Le géomarketing est uneincorporation d’une part, par le marketing de préoccupations et de pratiques géographiques et d’autre part, par la géographie qui emprunte des instruments de recherche et d’analyse de nature marketing. Ce champ disciplinaire est connu et pratiqué, depuis les années 80, par le secteur privé et public dans le monde occidental surtout dans le traitement des données statistiques et géographiques du marché. Cependant, l’application des techniques géomarketing demeure encore relativement timide dans certains pays en développement, notamment du Maroc.Dans le but de connaitre le degré d’utilisation des techniques et méthodes géomarketing par certains établissements publics nationaux, nous proposons limiter notre champ d’investiga-tion dans la province de Khouribga. Ce qui nous permettra de connaitre leur perception de cet espace territorial afin de le promouvoir auprès des citoyens, des visiteurs et des investisseurs (les citoyens-électeurs, les touristes nationaux et étrangers, les investisseurs locaux, nationaux et internationaux).
