GIGAPP Estudios Working Papers (Jul 2020)
Los memes de humor político en campaña electoral y su relación con el clima de opinión en Facebook
Abstract
¿De qué manera los memes de humor político formaron parte del clima de opinión que existió en la red social Facebook durante la campaña electoral para los comicios presidenciales del 2017? Facebook, la red social con mayor número de visitas en el territorio ecuatoriano, proporciona hoy en día instrumentos para la interacción e intercambio de información, datos y mensajes. Como fuente para nuestro análisis se usarán los memes realizados por Crudo Ecuador para la campaña política de los comicios presidenciales del 2017. El objetivo del trabajo es de analizar la manera en que estos memes fueron un factor relevante en el desarrollo del clima de opinión, y conocer cuáles son los componentes clave para que un meme de humor político forme parte de la percepción del clima de opinión que surge dentro de la red social. Las hipótesis son tres: a) la percepción del clima de opinión que se produce en Facebook se refleja en la interacción y diálogo entre usuarios, la b) detalla que la Espiral del Silencio también se refleja en este espacio virtual, por último, c) el mensaje del meme no solo puede convertirse en una opinión dominante, sino que además se transforma en un argumento de los usuarios para defender una postura. Tras la implementación de un análisis de discurso basado en la propuesta socio-cognoscitiva multidisciplinaria de Teun Van Dijk, se comprueba que, como consecuencia de la viralización, los memes analizados sí formaron parte del clima de opinión que surge en la red social Facebook. Con base en la teoría de Noelle-Neumann, se verifica que dentro de la red social Facebook no se desarrolla una Espiral del Silencio, tampoco los usuarios modifican un criterio por miedo al rechazo, pero sí surgen corrientes de opinión y también se evidencia la presencia de núcleos duros.
