سنجش و تحلیل برندسازی گردشگری در مقاصد هدف گردشگری مناطق روستایی استان اصفهان با تأکید بر گردشگری کم شتاب

Abstract

با توجه به نقش گسترده گردشگری در رشد اقتصادی کشورها، شناسایی عواملی که باعث افزایش برندسازی مقاصد گردشگری می‌شوند، می‌تواند به حفظ جایگاه رقابتی مقصد و درآمدزایی بیشتر از آن کمک کند. با در نظر داشتن این نکته، هدف این مقاله شناسایی مهمترین اولویت­ های برندسازی گردشگری کم ‏شتاب از دیدگاه ساکنان روستایی هدف گردشگری است. در این راستا، در پژوهش کاربردی حاضر که با روشی توصیفی – تحلیلی انجام گرفته ­است، وضعیت برندسازی گردشگری کم­ شتاب با جمع ­آوری داده­ ها مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماری شامل گردشگرانی است که در بهار سال 1402 به مناطق روستایی استان اصفهان عزیمت کرده­ اند. با توجه به اینکه تعداد آنها بالاتر از صد هزار نفر بود، براساس فرمول کوکران حجم نمونه‌ای برابر 384 محاسبه که با روش تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند و سپس تجزیه و تحلیل آنها با آزمون­های استنباطی (خی­ دو، تی ­تک­ نمونه­ ای) انجام گرفت. نتایج به دست آمده نشان دادند که با توجه به میانگین به دست آمده برابر 2/77 می­توان عنوان کرد که وضعیت برندسازی مقاصد گردشگری در سطح رضایت ‎بخشی نیست. دراین ­میان، میانگین سطح محصول گردشگری کم­ شتاب با میانگین 2/71، بعد فرایند گردشگری کم ­شتاب با میانگین 2/73 و برنامه گردشگری کم ­شتاب با میانگین برابر 3/14 محاسبه شد.

Keywords

• برندسازی
• مقاصد گردشگری
• مناطق روستایی
• استان اصفهان