ІНФЛЮЕНСЕРСТВО ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ Е-БІЗНЕСУ

Abstract

Стаття присвячена характеристиці інфлюенсерства як інструменту розвитку електронного бізнесу. Визначено сутність поняття «інфлюенсер», наведені головні його ознаки та критеріїв успішності, коротко охарактеризовано основні види інфлюенсерів залежно від ряду класифікаційних ознак. Висвітлені основні переваги співпраці з інфлюенсерами для бізнесу та фактори, що визначають вартість цих послуг на українському діджитал-ринку. Наведено вартість та особливості рекламних послуг інфлюенсерів залежно від розміру аудиторії в двох соцмережах. Представлено рейтинг українських інфлюенсерів в Instagram за вересень 2021 р. Наведені найяскравіші приклади того, як колаборація з лідером думок переросла у бренд-амбасадорство. Обгрунтовано роль інфлюенсерів в розвитку е-бізнесу на основі маркетингових досліджень міжнародних агенцій.

Keywords

• бізнес
• соціальні мережі
• інфлюенсер
• маркетинг
• бренд
• комунікації