Vestnik of Vitebsk State Technological University (Dec 2021)
Marketing Research of Eco-Trail Development in the Sports Services Market of the Republic of Belarus
Abstract
The article examines the development trends of the sports services market, taking into account the industry factor, features of mass sports, forms of physical activity of consumers. The main directions of mass sports marketing in the Republic of Belarus are revealed: children, school and student sports, sports of veterans, sports of people with disabilities; wellness fitness; spontaneous sports. The socio-economic content of eco-trails as a joint product in the field of sports services and ecological tourism has been investigated. The most popular eco-trails of the Republic of Belarus are determined, their classification is given and the advantages of creation for economic entities are analyzed. The authors carried out a marketing study of the target audience, gave practical recommendations for promoting this sports service, taking into account consumer preferences, strengthening loyalty and informing the client, crossselling. В статье рассмотрены тенденции развития рынка спортивных услуг с учетом отраслевого фактора, особенности массового спорта, формы физической активности потребителей. Выявлены основные направления массового спортивного маркетинга в Республике Беларусь: детский, школьный и студенческий спорт, спорт ветеранов, спорт людей с ограниченными возможностями; оздоровительный фитнес; стихийный спорт. Исследовано социально-экономическое содержание экотроп как совместного продукта в сфере спортивных услуг и экологического туризма. Выявлены наиболее популярные эко- тропы Республики Беларусь, приведена их классификация и проанализированы преимущества создания для субъектов экономики. Авторами проведено маркетинговое исследование целевой аудитории, даны практические рекомендации по продвижению данной спортивной услуги с учетом потребительских предпочтений, укреплению лояльности и информирования клиента, перекрестным продажам.
Keywords
