Marketing van professionele diensten en professionele dienstverlening

Abstract

Veel aandacht gaat vaak uit naar de invulling van professionele dienstverlening. De marketing daarvan is echter vaak onderbelicht, vandaar dat we in dit speciale nummer van MAB stil willen staan bij dit thema. In deze inleiding zullen we belangrijke ontwikkelingen in de professionalisering van de marketing van professionele diensten bespreken en aangeven hoe de verschillende bijdragen in dit nummer hierbij passen.