Naukovij Vìsnik Nacìonalʹnoï Akademìï Statistiki, Oblìku ta Auditu (Sep 2017)

Місце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства

  • Т. В. Pitinova,
  • К. В. Khyzhnyak

DOI
https://doi.org/10.31767/nasoa.3.2017.08
Journal volume & issue
no. 3
pp. 65 – 71

Abstract

Read online

Проведення промо-акції вимагає детального опрацювання і постійного контролю, оскільки цей інструмент маркетингових комунікацій здатний вплинути як позитивно, так і негативно на ставлення споживача до компанії. У статті визначено поняття промо-акції, її сутність та роль у системі маркетингових комунікацій, виведено критерії планування та проведення ефективної промо-акції.

Keywords