Naukovij Vìsnik Nacìonalʹnoï Akademìï Statistiki, Oblìku ta Auditu (Sep 2017)
Місце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства
Abstract
Проведення промо-акції вимагає детального опрацювання і постійного контролю, оскільки цей інструмент маркетингових комунікацій здатний вплинути як позитивно, так і негативно на ставлення споживача до компанії. У статті визначено поняття промо-акції, її сутність та роль у системі маркетингових комунікацій, виведено критерії планування та проведення ефективної промо-акції.
Keywords