Місце та роль промо-акції в системі маркетингових комунікацій підприємства

Abstract

Проведення промо-акції вимагає детального опрацювання і постійного контролю, оскільки цей інструмент маркетингових комунікацій здатний вплинути як позитивно, так і негативно на ставлення споживача до компанії. У статті визначено поняття промо-акції, її сутність та роль у системі маркетингових комунікацій, виведено критерії планування та проведення ефективної промо-акції.

Keywords

• промо-акція, маркетингові комунікації, ефективність, інструмент маркетингової комунікації, споживач, критерії проведення промо-акції