Erciyes İletişim Dergisi (Jul 2014)
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARINDA HALKLA İLİŞKİLER: KURUMSAL WEB SAYFALARININ BAĞIŞÇI İLİŞKİLERİ AÇISINDAN FON SAĞLAMA ARACI OLARAK KULLANIMI
Abstract
Sivil toplum kuruluşlarının en temel halklailişkiler amaçları arasında, kurumun vizyonunu ve misyonunu hedef kitlelereanlatabilme, ortak ilgileri paylaşan kişilerin kuruluşa üye olma yoluyladesteğini sunmasını sağlama ve gerçekleştirilmesi planlanan faaliyetlereilişkin kaynak oluşturma yer almaktadır. Bu türdeki kuruluşların toplumsal sistemiçindeki fonksiyonlarını yerine getirebilmeleri için ihtiyaç duydukları maddikaynakları, üyelik aidatları ve bağış yoluyla sağlanan katkılar olmak üzere ikişekilde elde ettiği bilinmektedir. Düşük miktardaki üyelik aidatları yoluylasivil toplum kuruluşlarının faaliyetleri için yeterli kaynağa ulaşması pekmümkün olamamaktadır. Bu nedenle sivil toplum kuruluşlarında bağışçıilişkilerinin yönetilmesi ve bağışçılarla kurulacak olumlu ilişkiler ilekuruluşun ihtiyaç duyduğu kaynaklara ulaşmasının sağlanması önem taşımaktadır.Yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmeler sonucu halkla ilişkilerdisiplininin kullanımına giren yeni bir araç olarak kurumsal web sayfalarıhedef kitlelerle etkileşim sağlanmasına olanak sunmakta ve çeşitli prensiplereuygun biçimde tasarlanmaları halinde, hedef kitleleri sivil toplum kuruluşunabağış yapmaya sevk ederek fon sağlama aracı olarak ön plana çıkmaktadır. Çalışmakapsamında; Türkiye'de faaliyet gösteren vakıflardan eğitim, sağlık, çevre veşiddet alanlarındaki toplumsal sorunların çözümü için çalışanların kurumsal websayfalarının incelenmesine karar verilmiş; 30 kişinin katıldığı ön test sonucubelirlenen 16 adet sivil toplum kuruluşunun kurumsal web sayfasının analizinde,Sargeant ve arkadaşları tarafından ortaya konan (2007) prensipler temel alınıp,bu prensipler doğrultusunda çeşitli kriterler belirlenmiştir. İnceleme ile eldeedilen bulgulardan yola çıkarak, sivil toplum kuruluşlarının fon sağlama aracıolarak kurumsal web sayfalarının kapasitesinden tam olarak faydalanmadığısonucuna ulaşılmıştır.
Keywords
