“Transforme-se em você!”: corpo, narrativas e subjetividade em anúncios de cosméticos para mulheres

Abstract

O artigo estuda o fenômeno da subjetivação nas narrativas publicitárias de cosméticos para mulheres da empresa Salon Line. Mobiliza as categorias corpo, gênero, subjetividade e consumo como construções sociais. Trata-se de pesquisa exploratória, um estudo de caso desenvolvido a partir de amostra qualitativa por escolha, orientado por abordagem epistemológica compreensiva. A questão discutida diz respeito a como tais narrativas sugerem que a consumidora se individualize, introjetando, no entanto, uma norma que na realidade é exterior. Resultados preliminares deixam entrever que a suposta autonomia presente na publicidade omite o intricado processo de interiorização de normas exteriores.

Keywords

• Consumo
• Corpo
• Publicidade
• Cosméticos
• Subjetividade