أخلاقية النشاط التسويقي من خلال ميثاق الجمعية الأمريكية للتسويق -نماذج عالمية-

Abstract

في مجتمعات ذات قوة استهلاكية ضخمة، أصبحت المؤسسات ساعية لسد هذه الاحتياجات بانتهاج مختلف الوسائل و الطرائق المتاحة، لتحقيق الهدف الوحيد الممثل في الربح، إلا أن زيادة وعي المستهلك جعلته يبحث عن منتجات و خدمات تقدم له أكبر قيمة و طمأنينة ممكنين، الأمر الذي حتم على المؤسسات إعادة النظر في سياساتها و الاستثمار في مبادئ أخلاقية تسويقية تضمن مصداقية لما تقدمه و تثبت من خلالها جدية التزامها ، و قد اعتمدت هذه الدراسة على تقديم عينة من تجربة المؤسسات الرائدة أخلاقيا و التي تمكنت من تعزيز القيم الايجابية لعلامتها التجارية من خلال الالتزام بأكبر قدر ممكن من مبادئ الجمعية الأمريكية لأخلاقيات التسويق.

Keywords

• أخلاقية التسويق ، ميثاق الجمعية الأمريكية للتسويق، نماذج عالمية للالتزام الأخلاقي