РЕПУТАЦИЯ, ИМИДЖ, БРЕНД: СОЗДАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРАКТИКЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЯМИ И ТЕРРИТОРИЯМИ

Abstract

Статья посвящена разработке и маркетинговому обоснованию стратегий роста и развития предприя­тий, территориальных образований (городов, краев, областей) с использованием таких категорий, как ре­путация, имидж, бренд. Данные категории рассматриваются применительно к товарам, компаниям, тер­риториям. Обосновывается наличие содержательной связи между региональными товарными брендами и имиджем территорий. В развитии имиджа территорий предлагается использовать механизм регистра­ции наименования мест происхождения товара для региональных товарных брендов. Внедрение таких товаров на другие территориальные рынки будет продвигать в сознание местных потребителей и наиме­нование местности происхождения товара, формировать и укреплять имидж территории. Это и предла­гается использовать в разработке и обосновании стратегий роста и развития территорий. Их реализация будет способствовать экономическому росту и развитию территориальных образований.

Keywords

• стратегия
• стратегическое управление
• репутация
• имидж
• бренд
• региональный товарный бренд
• имидж организации
• бренд организации
• имидж территории
• бренд территории