دور ممارسات المزيج التسويقي الابتكاري في تعزيز صوره العلامة التجارية دراسة تحليلية لآراء عينة من من العاملين في معمل سمنت الكوفة

Abstract

يهدف هذه البحث الى الوقوف على معرفة الدور الذي يؤديه المزيج التسويقي الابتكاري في تعزيز صوره العلامة التجارية ولتحقيق أهداف البحث فقد تم دراسة الارتباط والتأثير بين أبعاد المتغير المستقل المتمثلة بالمزيج التسويق الابتكاري وهي (الترويج الابتكاري, السعر الابتكاري , المنتج الابتكاري و التوزيع الابتكاري ) وبين المتغير التابع صوره العلامة التجارية. وتناولت المنهجية مجموعة فقرات أهمها مشكلة البحث والتي مضمونها تتمثل بضعف اهتمام القادة الاداريين في معمل سمنت الكوفة باهمية المزيج التسويق الابتكاري تعزيز صوره العلامة التجارية وقد حُددت مشكلة البحث في تساؤلات عدة تمحورت حول شكل وطبيعة العلاقة بين متغيرات البحث حيث يتمحور السؤال الرئيسي في كيف يمكن للمنظمة المبحوثة (الشركة العامة للسمنت العراقية) من استخدام المزيج التسويقي الابتكاري في تعزيز صوره العلامة التجارية ، وفي ضوء ذلك تم بناء مخطط فرضي يُجسّد العلاقة بين المتغيرات المعنية , وانبثقت عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية. تم استهداف عدد من الموظفين العاملين والذين بلغ عددهم (1132) موظفاً حسب بيانات معمل سمنت الكوفة . وتم اختيار (287) عاملاً، لذا وُزع (287) استبيانا، وقد تم الحصول على (246) استبياناَ ،وتم بناء مخطط فرضي يمثل العلاقة بين متغيرات دراستنا, تكونت بموجبه مجموعة من الفرضيات, التأثير المباشر والارتباط والعلاقة غير مباشرة وتم استخدام برامج (Excel 2007 , SPSS. Var 24 & AMOS.var24) لمعالجة البيانات. واسفرت دراستنا عدداً من الاستنتاجات المفاهيمية والعملية من بينها أن أسس المزيج التسويقي الابتكاري مرتبط بشكل كبير بإعادة التفكير والعمل على تحسين عمل المنظمات , وتشكل العلامة ركيزة اساسية لترصين المركز التنافسي للمنظمة .

Keywords

• المزيج التسويقي الابتكاري, صورة العلامة التجارية