Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2014)
La prise en compte de la démarche marketing dans la nouvelle vision de la RAM
Abstract
La restructuration est le remaniement de la structure économique et financière d’une entreprise. Dans un contexte concurrentiel accru, la Royal Air Maroc a été amenée à recourir à un plan de restructuration afin de pouvoir assurer sa survie et définir un modèle économique adaptée aux nouvelles tendances du secteur du transport aérien.La présente recherche a pour objectif d’étudier dans quelle mesure le plan de restructuration adopté par la compagnie aérienne Royal Air Maroc prend-t-il en considération le volet Marketing. Partant du postulat qu’un plan de restructuration réussi passe impérativement par une démarche marketing appuyant ce remaniement qui marque un tournant dans l’histoire de la compagnie en question.
