Multidisciplinary Business Review (Jun 2010)
El efecto del país de origen en la intención de compra: Un modelo multidimensional.
Abstract
Aunque el Efecto del País de Origen se ha estudiado extensamente en la literatura, los antecedentes de este efecto han sido estudiados muy poco. Este estudio investigó si el etnocentrismo, nacionalismo, patriotismo y el internacionalismo influencian el efecto del país de origen o la percepción que se tiene hacia un producto, basado en el país donde el producto fue manufacturado. Para medir estas variables, se utilizaron la escala para medir etnocentrismo (CETSCALE) (Shimp y Sharma, 1987) y las escalas desarrolladas por Kosterman y Feshbach (1989) para medir nacionalismo, patriotismo e internacionalismo, mientras 5 diferentes categorías de productos fueron evaluadas. Un total de 564 personas de Puerto Rico, España, Estados Unidos y República Dominicana fueron entrevistadas, usando un cuestionario autoadministrado, con una duración de 20 minutos. Los resultados mostraron que (1) el efecto del país de origen varía según la categoría de producto, (2) el etnocentrismo incide en la intención de compra de productos nacionales y (3) que el patriotismo y el nacionalismo tienen una influencia consistente en el etnocentrismo del consumidor. Sin embargo, el internacionalismo no fue un factor determinante tanto en la intención de compra ni en su efecto en el nivel de etnocentrismo.
