Dêixis social em rede como estratégia para interatividade em compósito de gênero no Instagram

Abstract

As redes sociais são atualmente um espaço midiático que oportuniza, além de entretenimento, possibilidades de expandir empreendimentos com a conquista de novos públicos. Para isso, várias estratégias textuais são empregadas para vislumbrar a intenção comunicativa do interlocutor, mas, em contexto digital, além de o enunciador visar vender um produto, por exemplo, este intenciona também engajar de alguma forma seu interlocutor ao post, seja fazendo-o curti-lo, comentá-lo ou compartilhá-lo. Nesse contexto, este trabalho objetiva analisar os dêiticos sociais em rede como ferramentas de engajamento dos interlocutores em compósitos de gênero no Instagram. Para isso, apoiamo-nos no arcabouço teórico de Cavalcante, Custódio Filho e Brito (2014), Cavalcante et al. (2019), Martins (2019) e Cavalcante et al. (2022) com contribuições acerca dos processos dêiticos, em Matos (2018) acerca das redes referenciais e em Muniz-Lima (2022) a respeito da interação em contexto digital. A pesquisa em questão é de cunho qualitativo e interpretativo. Foram selecionados cinco compósitos de gênero da mídia Instagram de perfis motivacionais. A análise permitiu constatar relação entre os dêiticos em rede e os níveis de interatividade na construção de sentidos, perceptíveis por meio das curtidas e dos comentários dos seguidores, o que mostrou, por sua vez, a interação efetiva dos interlocutores com o post.

Keywords

• dêixis
• compósito de gênero
• interatividade.