ПРОЄКТНИЙ ПІДХІД ДО РЕАЛІЗАЦІЇ ГЕОЗОННОГО МАРКЕТИНГУ

Abstract

Геозонний маркетинг в сучасному світі є надзвичайно актуальним і важливим інструментом для бізнесу з різних галузей. За мету дослідження визначено розкриття особливостей реалізації геозонного маркетингу на засадах використання проєктного підходу у просуванні товарів та послуг. В роботі використано метод аналізу та синтезу, системний підхід. Доведено, що сутність проєктного підходу до реалізації геозонного маркетингу полягає в його орієнтації на створення та реалізацію цілеспрямованих проєктів для досягнення максимального впливу на цільову аудиторію в конкретних географічних локаціях. Розкрито взаємозв’язки геозонного маркетингу з елементами цільового проєктування. Запропоновано сфери застосування геозонного маркетингу за окремими напрямками з урахуванням світових тенденцій. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування таких сфер у проєктуванні стратегій просування товарів і послуг українськими компаніями.

Keywords

• геозонний маркетинг
• проєктний підхід
• стратегія
• інструмент
• локація