شناسایی پیشران‏ های نهادینه‌سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال

Abstract

هوادارای یکی از ویژگی‏ های فرهنگ عامه‌پسند در جوامع صنعتی به شمار می‏رود که برای توسعة فرهنگ مطلوب هواداری از طریق اتخاذ سیاست‏ها و تعیین ساختارهای مناسب و بسترهای مطلوب، بسترسازی‏ هایی لازم است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران‏ های نهادینه‌سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال کشور ایران انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت براساس روش آینده‌پژوهی، تحلیلی و اکتشافی بود. اطلاعات لازم توسط مصاحبه‌های کیفی عمیق نیمه‌ساختاریافته با 23 نفر از اساتید رشته تربیت ‏بدنی دانشگاه، مدیران علمی (آکادمیک) و عملی (مدیران سازمانی) ورزشی، مربیان، داوران و اصحاب رسانه به‌عنوان خبرگان به دست آمد که شامل پنج پیشران و 36 شاخص اصلی بود. براساس این متغیر‏ها، پرسشنامه دلفی طراحی شد و در اختیار 13 نفر از خبرگان مدیریت ورزشی، بازاریابی و رویدادها در سطح کشور برای تأیید گویه‏ های نهایی قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ‏ها از ماتریس 36 در 36 اثرات متقاطع توسط نرم‌افزار میک‌‌مک استفاده شد. بر پایه یافته‌های حاصل از پژوهش، پنج دسته کلی از پیشران‏ ها (تأثیرگذار تا تأثیرپذیر) شامل پیشران‎ های اخلاقی، پیشران‎ های تشویقی و قانونی، پیشران‎ های پرورشی و آموزشی، پیشران‎ های زیربنایی و پایه و پیشران ‎های رسانه ‏های اجتماعی شناسایی شدند. نهادینه‌سازی فرهنگ هواداری، زمان‌بر است و باید برای آینده آن با توجه به شاخص‎ های کلیدی مؤثر برنامه ‏ریزی ‏هایی کرد تا بتوان فرهنگ مطلوب هواداری ایرانی را با کشورهای پیشرفته هم‌تراز کرد.

Keywords

• نهادینه‌سازی
• فرهنگ مطلوب
• هوادار
• آینده‌پژوهی
• پیشران
• فوتبال