МАРКЕТИНГОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ТОРГІВЕЛЬНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

У статті досліджено маркетингову трансформацію як ключовий інструмент стратегічного розвитку виробничих підприємств у контексті цифровізації економіки. Обґрунтовано, що цифрові маркетингові інструменти (CRM, e-commerce, SMM, аналітика) позитивно впливають на торговельну ефективність підприємств, зокрема у хлібопекарській галузі. Проведений факторний аналіз показав, що маркетингова трансформація є найвагомішим чинником зростання продажів і формування клієнтської лояльності. У статті сформовано практичні рекомендації щодо впровадження цифрових рішень з урахуванням української економічної специфіки, кадрового потенціалу та ринкових умов. Узагальнено підходи до розробки адаптивних стратегій, що забезпечують системну модернізацію маркетингу в умовах нестабільності та конкуренції.

Keywords

• маркетингова трансформація
• цифрова економіка
• стратегічний розвиток
• підприємство
• хлібопекарська галузь
• цифровий маркетинг