Erciyes İletişim Dergisi (Jan 2013)
Küreselleşme Sürecinin İletişim Politikalarına Yansımaları ve Bütünleşik İletişim Ortamında Reklamın Yeni Rolü
Abstract
Küreselleşme süreci dünya genelinde önemli değişim ve dönüşümlere yol açmıştır. Siyasal, sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda yaşanan bu değişimlerden iletişim alanı da büyük oranda etkilenmiştir. İletişimin küreselleşmesi sonucunda kitle iletişim araçlarının sayısı artmış, enformasyon çoğalmış, bilgiye ulaşım kolaylaşmıştır. Yeni iletişim araç ve ortamları oluşmuştur. Aynı zamanda küreselleşen iletişim insanları da etkilemiş, bilgiye ulaşmaları kolaylaşmış, alternatifleri çoğalmıştır. Böyle bir ortamda insanların ikna edilmesi, eskiye oranla çok daha zor hale gelmiştir. İletişim kanallarının ve ortamlarının çeşitlendiği ve insanların ikna edilmesinin zorlaştığı böyle bir dönemde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” yeni bir yaklaşım olarak gündeme gelmiştir. Bu makalede Bütünleşik Pazarlama İletişimini doğuran şartlar incelenmekte, tercih edilme nedenleri üzerinde durulmaktadır. Reklamın, bütünleşik iletişim ortamında oynadığı yeni rol de makalede ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.
