Fábrica de Sueños, anhelos y necesidades. Las estrategias de la sociedad de consumo

Abstract

El presente artículo explora las principales estrategias surgidas en el seno de las sociedades de consumo y consumistas que mediante la comunicación comercial, el marketing y la publicidad han configurado un tipo de ciudadano particular. El consumo traslada su eje de la satisfacción de necesidades propias de las personas hacia un plano mucho más social y cultural en el que la imitación, el estatus y las nuevas formas de integración en la estructura social están íntimamente relacionadas con los bienes y servicios que se consumen. La obsolescencia, la moda, el caos planificado y el hedonismo son algunas de las principales estrategias que se analizan en la presente investigación.

Keywords

• consumo
• estrategias publicitarias
• marketing
• cultura y comunicación