Економіка та суспільство (Dec 2024)

РОЛЬ ВІДЕОКОНТЕНТУ В DIGITAL-МАРКЕТИНГУ: АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ КОРОТКИХ ВІДЕО НА ПРИКЛАДІ TIKTOK, INSTAGRAM REELS ТА YOUTUBE SHORTS

  • Тетяна Янчук,
  • Марія Романова

DOI
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-50
Journal volume & issue
no. 70

Abstract

Read online

У статті досліджено роль відеоконтенту в digital-маркетингу, зокрема, ефективність коротких відео на прикладі платформ TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts. На основі аналізу динаміки залучення користувачів визначено ключові особливості кожної платформи та їх вплив на молодіжну аудиторію. Проведене опитування 60 здобувачів вищої освіти дозволило оцінити реальний вплив короткоформатного відеоконтенту на поведінку та сприйняття інформації студентами. Встановлено, що TikTok є найефективнішою платформою для молодіжної аудиторії завдяки своїм алгоритмам персоналізації та трендовому контенту. Визначено, що відео тривалістю 15–30 секунд забезпечують найвищі показники утримання уваги користувачів, що робить цей формат оптимальним для маркетингових комунікацій. Отримані результати підкреслюють важливість адаптації стратегії використання відеоконтенту до особливостей кожної платформи.

Keywords