Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia

Abstract

Leer el cuerpo como sujeto que enuncia es eltema central de este artículo. Para ello, hemostenido que describir las instrucciones o pautas delectura que contienen aquellos enunciados en losque el cuerpo se comporta como voz narradora. Através de estas descripciones, hemos podido documentarque una buena parte de las estrategias deseducción manejadas por la publicidad provienende la antigua retórica, obviamente adaptadas a lascircunstancias de nuestros días.

Keywords

• semiótica
• retórica
• publicidad
• cuerpo