Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Nov 2016)
Una prospettiva dei cambiamenti in atto
Abstract
Para entender cómo será la televisión en el próximo futuro es necesario observar las principales tendencias de los últimos tiempos. El artículo analiza lo sucedido en los campos de la financiación pública, la publicidad y la suscripción a la televisión de pago, y sugiere que el futuro no será muy feliz para ellos; de hecho, las tendencias analizadas muestran que su crecimiento será corto o, en algún caso, habrá una disminución. Sin embargo, en el futuro próximo las empresas de televisión tradicionales necesitarán grandes recursos para hacer frente a la creciente competencia. Otra cuestión es cómo está cambiando la audiencia de la televisión. Una parte creciente de la audiencia necesita más libertad y flexibilidad en las elecciones, y el vídeo a la carta ofrece mejores condiciones de consumo a los espectadores. Hoy en día, Netflix es el modelo de empresa de vídeo a la carta más exitoso, y ya está operando en cientos de países. Este modelo se analiza para explicar los principales factores que hacen que Netflix crezca cada vez más. Uno de esos factores es que Netflix utiliza algoritmos de big data para entender los gustos, intereses y necesidades de los suscriptores, y luego sugiere los contenidos que mejor se corresponden con sus deseos. La última parte del artículo analiza algunas contradicciones a las que deben enfrentarse las instituciones públicas europeas a la hora de regular estos nuevos modelos de televisión. Por un lado, el riesgo de empresas como Netflix es que aumenten en Europa el consumo de contenidos televisivos producidos en EEUU, en contradicción con la política de la Unión Europea, que debería poner límites a esta expansión. Pero, por otro lado, estas empresas impulsarán fuertemente el crecimiento del tráfico de las nuevas redes de telecomunicaciones y, por consiguiente, el crecimiento de los ingresos. Y el desarrollo de la red de banda ancha es un objetivo estratégico europeo, actualmente frenado por las altas inversiones necesarias.
Keywords
