Вісник Харківської державної академії культури (Jun 2017)

Імідж, образ та бренд міста як компоненти територіального маркетингу

  • Yu. M. Bokoch

DOI
https://doi.org/10.31516/2410-5333.49.104645
Journal volume & issue
no. 49

Abstract

Read online

Порушується актуальна і цікава для сучасної України проблема вивчення та формування іміджу міста. Проаналізовано такі поняття, як образ, імідж, бренд і територіальний маркетинг, подано різні підходи до термінології у визначенні іміджу міст. Імідж міста розглядається як продукт інформаційної політики та найзначиміший для просування об’єкт управління. Від сформованого образу залежить інвестиційна, соціально-культурна й естетична привабливість міста, його конкурентоспроможність серед інших подібних міст.