توظيف استراتيجية الاقناع في تنمية وعي جمهور الشباب بأخلاقيات الإعلان الرقمي

Abstract

يعد الإعلان بشكل عام بأنه شكل من اشكال الاتصال الاقناعي ويستخدم ستراتيجيات اللغة والرموز والصور والموسيقى والصوت لتغير سلوك المستهلك تجاه السلع والخدمات كذلك يستخدم المواقف والاتجاهات وتبني قيم استهلاكية جديده الإعلان له القدرة على صناعتها بعد ان اصبح الإعلان الرقمي يشكل هاجساً قوياً لدى المتلقي للرسالة الإعلانية وبدا يحاصر الجمهور من كل جانب ويستخدم قيم وانماط إيجابية وسلبية في بعض الأحيان . وكذلك تبنى أساليب واستراتيجيات إقناعيه في الرسائل الاعلانية .من هنا تمت صياغة المشكلة البحثية لدراستنا وهي ما مدى إمكانية توظيف استراتيجيات الاقناع في توعية جمهور الطلبة بأخلاقيات الإعلان الرقمي بوصف احد الأنشطة الاتصالية التي تهدف الى التأثير في سلوك المستهلك وإقناعه باقتناء البضائع والسلع .ومن خلال اجراء تجربة علمية على مجموعة من طلبة قسم الاعلام /كلية الاداب /جامعة الانبار ،بلغت قوامها ( 30) مفردة ،تم التوصل الى وجود فروق علمية لصالح الاساليب الاقناعية ودورها في تنمية الوعي جمهور باخلاقيات الاعلان الرقمي ومدى مراعاتها في مضمون في بناء الرسالة الاعلانية مما يعطي مؤشرات واضحة واجابية بشان اهمية الدور الفاعل والايجابي للاقناع في تحقيق الهدف من الاعلان الرقمي بشكل خاص.

Keywords

• الاعلان الرقمي
• الاقناع
• الوعي
• سلوك المستهلك