Le réseau communicatif et la configuration polyphonique du discours publicitaire. Étude de cas

Abstract

Cette étude présente le phénomène de la polyphonie dans le discours publicitaire en ligne. On analyse une publicité audiovisuelle et une publicité à image fixe, les deux au chocolat Milka, et l’impact que les slogans peuvent avoir sur les gens. Dans la publicité audiovisuelle, la polyphonie est illustrée par l’ironie et, dans la publicité à image fixe, la polyphonie est contenue dans l’intertexte. En ce qui concerne l’impact des slogans, l’article se concentre sur la polyphonie réceptive illustrée par les commentaires des internautes, deux pages Internet et les résonances actuelles au niveau discursif. Le concept linguistique de polyphonie peut être utilisé pour mieux comprendre la structure profonde du discours publicitaire en ligne.

Keywords

• polyphonie
• publicité
• ironie
• intertexte
• panachronie