سيميائيّة الصورة البصريّة للمرأة في خطاب التمكين "المملكة العربيّة السعودية نموذجا"

Abstract

يتناول البحث سيميائية الصورة البصريّة للمرأة في خطاب التّمكين من خلال ثلاثة نماذج من الصور الإشهاريّة المعبّرة عن خصوصيات البيئة العربيّة السعوديّة. واعتمدنا سيميائيات إيكو مدخلا نظريّا، لتحليل خطاب إشهاري مداره صناعة صورة تنبثق من أعراف ثقافيّة واجتماعيّة وفكريّة. سعينا إلى الكشف عن كيفيّة اشتغال العلامة وكيفيّة تأويلها، باعتبارها سيرورة دلاليّة يتدرّج فيها المعنى من الوصف إلى التأويل. وبحثنا في فرضيتين: -الصورة الإشهاريّة بنية تناظر فيها العلامة الواقع والخطاب السياق، وتمثّل وسيطا بين المنتج والمتلقي يختزن موضوعا ينفتح على الخارج متعدّد الدّلالات تمثّل علامات جديدة متفرّعة عن العلامة الأصليّة. -الدلالة لا توجد في العلامة المرئيّة أو العلامة النّصّية للصورة الإشهاريّة، وإنمّا في الحدث الإبداعي الذي ينفتح على السّياق الاجتماعي والنّفسي، ويكون مجال محاورة بين الصورة ومتلقيها. حللنا، مسارات التأويل، وقاربنا الأبعاد المؤسسة للنظام التواصليّ في الخطاب الإشهاري بدراسة مراتب المعنى في ثلاث صور دّالة على تمكين المرأة. وانتهينا إلى أنّ هذا الخطاب عرّف، من وجهة نظر سيميائيّة، بصورة أيقونيّة جديدة معبّرة عن واقع مغاير

Keywords

• سيميائية، الصورة البصرية،خطاب التمكين