CONSIDERACIONES ESTRATÉGICAS PARA LA PROMOCIÓN DEL TURISMO EN GALICIA A TRAVÉS DEL CINE

Abstract

Diversos investigadores están analizando el papel que el cine puede tener en la creación de la imagen de un destino turístico. Recientemente, López y Osácar (2008) lo han aplicado al caso de Barcelona al tratar de determinar la imagen que ese destino consigue a través del largometraje de Pedro Almodóvar «Todo sobre mi madre» (1999). Ambos autores sostienen que es una buena herramienta de transmisión de los elementos de su identidad y del posiciona mientoque el destino previamente establezca, realizando como aportación lo que denominan "Tourism Destination Placement" (TDP o aparición del destino dentro del largometraje). Galicia posee un rico patrimonio cinematográfico que refleja localizaciones de destinos turísticos dentro de nuestra Comunidad. Por ejemplo, «La lengua de las mariposas» (1999) y Allariz, «El lápiz del carpintero» (2002) y A Coruña, «Trece campanadas» (2002) y Santiago de Compostela, «Los girasoles ciegos» (2008) y Ourense, «El año de la garrapata» (2001) y Lugo, «Lena» (2003) y Vigo, entre muchas otras, además de diversos festivales como el «Festival de Cine Internacional de Ourense», que también pueden ayudar a fortalecer la imagen de marca-país a nivel mundial. Por ello, consideramos viable convertir las artes audiovisuales en un recurso turístico cultural que, por un lado, transmita la identidad de una comunidad y, por otro, promocione el destino, en este caso Galicia.